原创|元宇宙+餐饮,谁是这个行业第一个吃螃蟹的人?

2022.03.10 | 浏览:3099

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实体的餐饮与虚拟的元宇宙,看起来风马牛不相及,但最近全世界的餐饮企业都掀起了一股注册元宇宙商标的热潮。


2月初,全球最大连锁快餐企业麦当劳提交了基于元宇宙的商标申请,申请的新商标将包括“经营一家以真实和虚拟商品为特色的虚拟餐厅”和“提供送货上门服务的在线虚拟餐厅”。

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国内餐饮企业中较早喊出进军元宇宙的是“新式茶饮第一股”奈雪的茶。


去年12月3日,奈雪的茶官方宣布推出新的品牌大使、虚拟人物“NAYUKI”。奈雪的官微称,它是美好多元宇宙的第一个新生奇迹,“所触达之处,云开雾散,万花开放,指引我们探索未知。”


受到元宇宙概念的影响,奈雪上市以来始终低迷的股价,倒是出现了连续三天的涨幅,最高单日涨幅达到10%。


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奈雪的茶布局所谓元宇宙到底想干点什么,其背后的动机似乎已经不言而喻了。


当然也不是所有的企业都在纯炒概念。2月11日,王老吉的关联公司广州白云山医药集团股份有限公司申请注册“王老吉元宇宙”商标。


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当有记者询问王老吉时,王老吉却表示,“王老吉元宇宙”商标并非其申请,但称公司已布局元宇宙。


王老吉说的已经布局元宇宙,是指在今年春节和阿里联合推出的一款数字藏品“百家合”。


这款产品主打百家姓,每个买下百家合的用户会拥有一块姓氏名牌,而这块名牌在区块链上拥有唯一的标识和权属信息,属于没有实体的纯数字资产。


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百家合说白了是一种虚拟收藏品,和建构一个虚拟现实的元宇宙还有一定距离。但这款拥有数字标识的产品,因为建构在阿里云的数据库之上,也有一个属于自己的IP体系。


同时王老吉还应用了区块链技术嵌入了自己的品牌信息,比起其他纯炒概念的玩家,王老吉多少有点提前入局做品牌保护的意味。


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无论是真布局,还是蹭热点,餐饮作为实体经济和虚拟的元宇宙其实并不搭界。正如马斯克所说,元宇宙目前可能只是企业的一种营销手段。


显然,目前的元宇宙体验仍有很大的提升空间,并且,根据AR的发展规律,虚拟世界必须要跟真实世界进行更自然的整合,但这项技术起码还要5~10年才会成熟。


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对于那些喊出元宇宙口号的企业,无论是提前布局,还是资本操作,亦或是技术突破,作为看官的我们,除了拭目以待之外,更需要分清现实和虚拟的界限。


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