原创|主流市场纷纷押注,音乐可能比很多产业都更适合 NFT

2021.12.31 | 浏览:16438

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如果有持续关注一线基金和主流市场,会发现最近诞生了不少音乐 NFT 平台,也看到越来越多的千万流量的。为什么一线基金和主流市场纷纷选择押注音乐 NFT ?


根据 Newzoo 发布的《 2020 全球游戏市场报告》:2020 年,全球游戏市场达到 1749 亿美元的市场规模;


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而据国际唱片业协会(IFPI)发布了《 2020 年全球音乐报告》显示,全球录制音乐市场(仅仅仅仅录制市场音乐规模)总收入为 216 亿美元。


当艺术品市场及游戏市场在链上有了井喷式爆发和增长;「NFT」和「Web3.0」这把火烧到音乐行业也是种必然了。


目前市场上有超过 50 种不同的音乐 NFT 平台,几乎所有这些平台都 2021 年推出,其中仅在过去两个月就推出了 30 多个。


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据不完全统计,在发行的所有音乐NFT中,约 76% 属于电音类别,摇滚和流行音乐占音乐NFT销售总额的24%。以下为年初以来,部分通过NFT完成音乐作品销售的艺术家:


电子音乐制作人Deadmau5 宣布进入NFT市场,通过WAX拍卖包括音乐作品、艺术品在内的一系列收藏品;


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摇滚乐队Linkin Park(林肯公园)主唱Mike Shinoda通过NFT拍卖筹集30,000 美元;


DJ 巨星史蒂夫 · 青木以420 万美元的价格出售一系列NFT 作品,其中包括以 888,888 美元的价格出售给美国 T-Mobile 的前老板约翰莱杰尔;


华人歌手阿朵发行首支NFT音乐《WATER KNOW》,作品拍卖成交价达 304271元人民币。


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如果流媒体时代的到来对音乐家而言是场灾难,那么蓬勃发展的NFT市场将有望成为音乐家的「避难所」。


在收入分配问题短期难解,新冠疫情持续蔓延(无法通过举办演唱会赚取收入)的双重夹击下,通过NFT销售音乐作品的方式或可彻底改变音乐家以及音乐行业的发展。


NFT将改变音乐业由三大唱片公司主导的局面。目前,索尼、环球及华纳主导价值110亿美元的音乐业,三者掌控艺术家的收入。


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音乐作品产生的收入在制作人、分销商及唱片公司等各方之间分配,而音乐家通常需要很长时间(流程繁琐)才能收到在总收入中占比极低的版税。


今年2月,Linkin Park 联合创始人 Mike Shinoda通过NFT销售赚取10,000 美元(7,000 英镑),其随后发布推特称,“即使我将包含歌曲的完整版本上传到全球的 DSP(数字流媒体平台),扣除 DSP、唱片公司和营销费用后,我的收入也永远不会接近 10,000 美元”。


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纵览NFT音乐市场近半年的发展,我们需要认识到,虽然以NFT形式出售的音乐在市场上大获成功,但这并不意味着NFT音乐已经深入普通消费者心中。


相反,NFT音乐购买者多是富有的加密货币市场重度参与者。


“约90%(购买者)是非常富有的加密货币持有者,这就把买不起高价品的粉丝排除在外。“ 曾为电子音乐制作人Deadmau5提供数字收藏品、Blockchain Music 的联合创始人Jimi Frew 说道。


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如何吸引更多用户进入NFT音乐市场?格莱美奖获得者Anjos、摇滚乐队Kings Of Leon的做法为我们提供思路。前者放大稀缺性,后者利用实体唱片具备的优势。


据悉,Anjos出售的NFT音乐作品Circular没有最终状态,”如果你今天访问 Asynch Music 网站,你会得到一首与昨天不同版本的音乐。


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“Kings Of Leon则在出售NFT的同时,发售特别的黑胶版本以及「黄金门票」(可在每次巡演中获得四张前排门票以及享受VIP待遇)。


未来,随着更多普通消费者参与NFT音乐市场,NFT对音乐业的影响将更加深刻,倒逼唱片公司转型,打击流媒体在音乐业的地位。



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