原创|虚拟服装到底是皇帝的新衣,还是光明的未来?

2022.04.22 | 浏览:30324


元宇宙概念虽然是在去年爆火,但时尚品牌推出虚拟服装早已有之。2019年,路易威登就为《英雄联盟》的玩家开发了“皮肤”。


疫情又为虚拟服装潮推波助澜。疫情让人们待在家中的时间变长,保持社交距离政策又让人们花更多时间进行线上社交。


对于偏爱线上消费的人而言,他们喜欢沉浸式体验,欣赏虚拟时装传递了平等与包容性的理念与态度,摒弃了主流化的size与审美标准。


虚拟服装给了更多普通人可以大胆尝试的机会,满足了他们猎奇心理,降低了实现潮流的时尚成本,获得了私域在审美方面的认同感。



而对于品牌而言,也是非常有利可图。根据摩根士丹利称,到2030年,元

宇宙能让奢侈品牌的潜在市场扩大10%以上,带来超过500亿美元的营收。


国外运动品牌方面,Nike去年收购了虚拟鞋服NTF的开发公司RTFKT,并在Roblox上推出Nikeland“元宇宙旗舰店”。Adidas则推出了“走入元宇宙”系列的NFT,并获得超2000万美元的收入。


时尚品牌中,Burberry与游戏公司Mythical Games合作,在开放世界类游戏《Blankos Block Party》推出了限量版的Blanko NFT虚拟鲨鱼公仔,定价300美元一个,限量750个,结果在正式发售后的30秒内就售罄。Balenciaga为电子游戏Fortnite中的角色设计服装,玩家可以使用Fortnite货币“V-Bucks”支付这些服装。


Gucci更是早在2020年12月就发布了由Roblox支持的为期两周的虚拟版Gucci Garden,用户可以在其中自定义头像并购买独家数字物品,现在也还在Zepeto上销售虚拟时装系列。



今年3月24日——3月27日,UNXD和元宇宙平台Decentraland推出了首个元宇宙时装周,包括T台秀、弹出式商店和会后派对。该展览允许用户在虚拟环境中观看时装,并为他们的在线化身购买服装。


如今,很多品牌倾向于打造一种“新潮的方式+头部KOL”的模式,企图将宣传效果进一步扩大。正如ANNAKIKI推出的发布2022秋冬系列——「后人类编码POST—HUMANCODE」,配备明星上身合作体验。


ANNAKIKI发布了吉克隽逸、张俪、孟佳、万妮达、沈梦辰等时尚明星身着NFT虚拟服装的照片,将虚拟服装的新潮风刮进了娱乐圈与饭圈,影响力与传播范围都得到了进一步扩大,变现效果更得到了加持。


 

不能不承认,「元宇宙」的出现打破了物理世界的局限,进一步融合现实和虚拟,带来了全新的互动体验和生活方式,也为时尚产业带来了新的发展方向。


时尚界的高奢品牌也开始向元宇宙迈出步伐,主动和数字艺术等虚拟时尚品牌合作进行虚拟商品的生产。


推出虚拟服装意味着无需采购原材料、支付人工费和运输费。同时品牌方有大量的成品可作为虚拟时装的模板,降低了设计成本。


另外,虚拟服装也更加环保,相比于生产真材实料的衣服,制作一件虚拟服装能够少消耗97%的碳和872加仑的水,品牌方也不用面临季末处理库存的问题。


总之,数字时装是重新定义商业模式和建立更可持续、更进步的未来的机会。



不可否认,现阶段元宇宙正在席卷新一代年轻人的消费市场,也正在成为众多品牌的重要营销方向之一。


随着数字时尚的日趋成熟,由虚拟时装衍生出一种全新的商业模式Metacommerce,产生了更丰富的虚拟商店和虚拟试穿体验,融入更多社交和互动属性。


无论是在线上还是店内,使用虚拟试穿技术,时尚品牌和企业可以将实体和虚拟相结合,为消费者创造安全、方便和高效的客户体验,提供更多个性化选择。



元宇宙为时尚创意人士开辟了新的市场、新的机会和新的职业,或许可以为传统时尚行业提供新的答案。


同时我们可以一起期待时尚行业集体创造一个令人兴奋的新未来。


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